正大（中国）体育用品有限公司

　　一、 企业简介

　　正大(中国) 体育用品有限公司创立于1982年，源于体育用品行业，并逐步迈入动感生活领域，致力打造国内首屈一指的动感生活品牌，关注18-35岁目标人群的生活乐趣和生活方式，并为其设计和开发各种鞋类、服装以及配件产品。

　　2010年启用英文名称Zegda，打造明快、动感、活力、清新的品牌形象；首创的具有行走塑身功能的“摇摆鞋”横空出世，品牌更趋国际感、生活化、休闲化；聘请国际知名设计团队一手打造正大国际时尚运动风，将独特材质与潮流时装元素相融合，让正大充满时尚元素、科技元素、健康理念和环保元素，更赋予其阳关、活力、舒适、时尚、运动及文化内涵等特质，让消费者在追求时尚新潮的同时更能穿出魅力与健康；邀请韩国新四大天王之一的当红偶像巨星张根硕先生作为品牌形象代言人，为公司及品牌注入了生机和活力；强势携手CCTV和各大卫视，整合网络、报刊、杂志等媒体资源，进行全方位的媒介传播，不断掀起品牌扩张攻坚战，让正大品牌不断根植到消费者脑海中，步步提升了正大品牌在体育用品行业的知名度与美誉度。

　　现今，正大品牌销售网络已覆盖全国20多个省份、自治区及直辖市，市场占有率不断扩大，品牌知名度与美誉度逐日攀升。为了在日趋激烈的市场竞争中不断壮大，正大依托强大的研发能力，产品创新设计，同时紧跟潮流趋势，力争为当代年轻人打造出时尚动感的个性产品。正大坚信，优质的产品和完善的企业管理将推动正大在未来的发展中取得辉煌成绩，放眼国际，立足中国，打造最令人向往的动感生活品牌。

　　二、 品牌简介

　　正大品牌凭借自身强大的研发设计团队及众多国际知名设计师的助阵，融合历史传承、创新设计与先进科技，将运动与风格永恒交织在一起，为消费者提供乐趣、愉快的动感生活方式。

　　正大从单纯的体育运动转向关注动感的生活方式，从产品的物理功能转向满足群体价值观念为主，从体育、时尚、户外、校园、潮流等提取动感的元素，融合各界真实、新奇、别致、活跃的想法，诉求品位、文化、舒适、生活态度，旨在提供充满乐趣、强烈风格、休闲外观的穿着和生活，从而成为年青时代动感生活的领导者。

　　正大品牌关注18－35岁消费群体的生活乐趣，推出校园系列、都市系列、户外系列与综训系列，产品给人予无拘无束的自由感觉、简约和低调的优雅品位，崇尚自然与活力，带给人魅力的生活方式。

　　品牌DNA：超越 ▪ 进取

　　品牌概念：超越自在乐趣

　　品牌定位：关注18～40岁消费群体的生活乐趣。正大是一个具备阳光、活力、时尚、运动、文化内涵等特质的运动生活品牌，它能够提供给人零束缚的自由感、重心态而轻年龄的设计、有型融于无形、简约舒适的感觉。因为它奠基于运动又超越于运动，提倡一种乐趣、愉快的生活方式。

　　受众定位：目标客户群为18～40岁，主流消费群集中于22-35岁，他们是喜欢运动时尚、惬意生活的年轻消费群体，他们热爱休闲运动，而非专业运动，运动对于他们是一种简约舒适，有型有格，崇尚自然与健康的活动和生活方式，它超越了运动本身。

　　产品风格：青春、活力、舒适、时尚、百搭

　　品牌愿景：超越运动、引领生活、体验舒适、享有魅力

　　品牌使命：放眼国际，立足中国，打造最令人向往的动感生活品牌

　　企业联系信息

　　正大（中国）体育用品有限公司
　　Zhengda(China)Sports Goods Co.，Ltd.
　　地址：福建省泉州市洛阳桥北正大工业园
　　Add：Zhengda Industry Garden,Luoyang,Quanzhou,Fujian