北京探路者旅游用品有限公司成立于1999年，是一家专业设计、开发、生产和销售户外运动用品的公司，公司总部位于北京市昌平区宏福创业园内，现代化工厂、办公、仓储基地占地16亩，建筑面积8000平米。 2005年7月，探路者公司正式启动ISO9001:2000质量国际标准认证工作。

　　商业背景 

　　在可选择商品无限丰富的时代，人们的生活好像一下子都与品牌扯上了千丝万缕的联系，无论上超市、买电器，还是选住房、看汽车，甚至购物地点的选择，人们都在考虑一个问题：那就是“我选择哪个牌子”，当然首先被选中的往往是那些耳熟能详的名牌，而且越是关系到生活品质的关键商品，人们越是选择名牌，这是因为名牌成为人们识别品质的最短通路；而且，选择一件产品，购买的不仅是产品本身的功能，还有产品之外的社会价值感，比如汽车，名牌可能暗示更多的安全感，比如买海尔电器，则意味着更周全的售后服务，等等。人们的消费已经越来越多地依赖于优秀的品牌。

　　市场分析

　　倏忽之间，探路者已经5周岁了。       
      
　　回顾过去的5年，我们庆幸自己同中国阳光明媚的户外事业几乎同时起步，步履蹒跚而又痴迷执着地，从一顶帐篷开始，凭着一股初生牛犊不怕虎的闯劲，视野拓展到户外用品的各个领域，迅速建立起了单一品牌的户外产品大系，并在全国80多个城市建立了以连锁专卖店为中心的市场营销体系，产品越来越受到户外运动爱好者的认可。比这更有价值的是，经过这些年的摸爬滚打，我们已经明确了探路者的发展方向以及怎样才能接近这个梦想。

　　经过一年的建设，在北京昌平的宏福创业园，我们拥有了自己的现代化生产、办公、仓储基地，由此跨上了一个新的发展里程。我们将引进和培养专业化人才，在现有产品线的范围内开发精品，打造品牌，建设可持续良性发展的企业文化。如果说前5年我们只是搭起了一个框架，那么现在是真正充实探路者大厦的时候了。           

　　2003年9月探路者公司与世界户外用品界久负盛名的美国GORE公司的握手合作是我们一贯重视产品科技含量的必然结果，GORE公司之所以把探路者作为第一家授权的中国本土品牌，也是因为看重探路者的发展理念。这一事件标志着探路者全线产品定位将向中高端移动；当然，这样的定位是基于中国市场实际需求的，这意味着中国的户外运动爱好者在无需过多增大开支的情况下，也能享受到世界级的品质管理带来的全新感受。            从品牌长远发展的角度来看，现在的探路者尚处于幼年期，但我们敢于审视和面对自己的种种缺陷和不足，及时改进和提高。我们相信，只要坚持创新和实干，探路者就能在户外用品领域更加强大。

　　竞争对手分析

　　多年来探路者一直倡导让更多的人体验露营休闲、山野探险等户外活动，松弛疲惫的神经，感受亲近大自然的种种乐趣，让这一健康向上的休闲方式成为中国人生活的一部分。我们成立了探路者户外运动俱乐部并在全国各地进行推广，初步形成了资源共享的俱乐部活动网络；探路者每年协同中国登山协会举办全国性户外运动大赛，除此之外还大量赞助各大学及社会各界极限探险活动，积极推动户外运动在中国的普及。2005年探路者支持可可西里藏羚羊保护区持续开展保护生态工作，并倡议全国探路者用户积极响应，体现了探路者关注环境、关注生态、源自社会、回报社会的企业精神。

　　战略实施计划

　　我们制定的质量方针是：“追求卓越品质，超越顾客期望，创造感动服务，铸造中国名牌”。此项工作的实施，将使探路者公司在品质控制、服务规范和管理体系上更上一层楼。探路者员工勤奋敬业、勇于创新，正在朝着这着这个方向不断迈进。

　　公司：北京探路者旅游用品有限公司
　　地址：北京昌平区宏福创业园28号