巾品市场现状分析
 
一、消费数量与价格
    中国人平均年消费毛巾2条，城市居民4条，按普通棉毛巾每条6元计算，市场容量为150亿以上。与发达国家相比，消费数量与质量都落后许多。
    据权威资料分析，目前， [创业网www.cye.com.cn]我国人均年毛巾消费水平250克(注:平均100克/条)，而中 等发达国家在1000克以上，欧美发达国家则在1500克以上。我国家用纺织品的 [创业网www.cye.com.cn]人均消费支出仅占衣着消费支出的7％，占全部消费支出比例仅为0.7％；而发达国家这两项支出基本持平。我国服装、家用、产业用纺织品的纤维消费量比例仅为52.5：33：14.5，而发达国家的比例为各占1/3。

二、消费意识
    消费者品牌意识不强，选购毛巾主要看花色、手感、价格。中国人总体来说喜欢浅色调，部分男士喜欢深颜色。手感柔软、厚实、廉价是大多数人 [创业网www.cye.com.cn]的首选。
    许多人可以花大钱买高级化妆品、买高档服装，却没有留意买高品质的毛巾。许多人想过舒适优雅的生活，需要高级浴袍、浴巾等巾品，但有钱却买不到，形成“高端市场”真空状态，至今仍然 [创业网www.cye.com.cn]是无人问津的空档。这一消费领域所形成的庞大发展空间，谁来满足，谁来抢占？

三、销售渠道
    毛巾类产品的销售渠道大致有4种，批发市场、超市、专柜、专卖店。大致上高档系列走商场专柜、专卖店。中档进超市、低档批发。目前的状况是：
    1、货杂：产品不成体系、不配套，货架上货源乱七八糟。
    2、卖点杂：百货架上、地摊上随意摆，从来没有像高档商品一样讲究摆相。
    3、没有系统化 [创业网www.cye.com.cn]、专业化、规范化的连锁专卖网点。
    4、缺乏知名的强势品牌。目前仅有极少数的毛巾厂家在精心塑造自己的品牌。

四、未来预测
    随着中国人收入的逐渐提高，对毛巾的消费数量及品质都会日渐提升。品牌意识逐渐产生，毛巾市场也必然走入品牌时代。
    由此看来，有着1 [创业网www.cye.com.cn]3亿人口的中国家用纺织品市场，消费增长空间何等巨大！毛巾，作为中国城市居民的一个符号，长期以来始终伴随着人们每一天的生活。在物质生活匮乏的 [创业网www.cye.com.cn]年代，中国城乡家庭全家合用一条毛巾、一条毛巾用上一年的例子早已一去不赴返。随着人们生活水平的提升，“一家、一巾、一年”的现象逐渐消失了，形成了后来“一人一巾”甚至“一人多巾” [创业网www.cye.com.cn]的功能性消费走势。城乡居民收入的普遍提高使居民消费开始进入快速变化的关键时期，由消费结构升级带动的一些新型消费，已成为消费品市场发展的重要动力。如同服装需要多样化一般，毛巾也已摆脱了功能性消费的时代，需求越来越高。