新——创新是我们的宗旨。＂朵颐妹妹＂以无可比拟的创新能力，使你始终处在当地饰品时尚的领导地位，迅捷的新商品上市频率，必定抢夺市场先机。特——他无[创业网www.cye.com.cn]我有，为我独尊的商品，是强有力的竞争优势，同行业竞争者也只能是望洋兴叹．齐——他有我齐。包括饰品、彩妆、百货、文具、玩具五大列系。
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行业分析
　　1、当今中国已步入小康社会，WTO使中国全面融入世界。随着人们生活水平的不断提高，人们的生活理念与消费结构也发生了巨大变化，崇尚个性、追求时尚、品位流行，已成为中国人生活的主旋律。透过这些表面的现象，你是否已洞察出其中所蕴藏的无限商机呢！  　　2、以经商著称于世的犹太人，有一句堪称商业圣[创业网www.cye.com.cn]经的至理名言：如果你想发财，就盯住女人的钱袋。实际指的是：女性是消费人群的主体。发展中国家的女性为体现性别的独立和魅力，更注重和追求外观的装饰，通过外观来展示自己的个性和气质。饰品——一个极具开发价值的巨大市场呼之欲出。　　3、据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，目前，我国女性饰品市场人均占有率不足5%，而日本[创业网www.cye.com.cn]的人均占有率是98.2%，韩国68%，泰国68%，香港54%，新加坡48%，马来西亚47%。随着我国经济水平的不断提高、人均收入的不断增长，女性饰品的市场需求必然会出现高速增长。预计到2005——2006年，中国的女性饰品占有率将增加到55%以上，市场潜力巨大！　　4、另据权威机构统计数据表明：2002年，中国女性用品销售总额超过800亿元人民币，并以19%的年增长率不断递增。而女性饰品所占的比重不足千分之一，女性拥有饰品[创业网www.cye.com.cn]的比例不到5%，中国每年有6000多万件饰品的市场空白。　　5、目前，中国饰品业正处在发展阶段，大商场中销售的饰品价格昂贵，让许多顾客望而止步；而以中小学生为目标顾客的、大量充斥中国饰品市场的“十元店”，又难以满足广大中档饰品消费女性的需求！香港力元（韩国）投资顾问有限公司敏锐地洞察中国饰品市[创业网www.cye.com.cn]场的先机与不足，创建了《朵颐妹妹》品牌，以“宁愿自己少赚钱，不让顾客多掏钱”为经营理念，做出了选择中国饰品业高档次中价位的经营决策。朵颐妹妹－－这个专业、规范的饰品品牌，正好填补了【本文来源于 创 业 网 －创 业 项 目 库 频 道 http://www.cye.com.cn】

商业背景
＂朵颐妹妹＂商品具备四大优势：新、特、齐、廉。　　新——创新是我们的宗旨。新产品不断更新，新商品抢先上市。＂朵颐妹妹＂以无可比拟的创新能力，使[创业网www.cye.com.cn]你始终处在当地饰品时尚的领导地位，迅捷的新商品上市频率，必定抢夺市场先机。　　特——他无我有，为我独尊的商品，是强有力的竞争优势，同行业竞争者也只能是望洋兴叹。　　齐——他有我齐。包括饰品、彩妆、百货、文具、玩具五大列系。能更广泛的满足顾客的需求。、　　廉——商品的物美价廉，是我们经营思想的定位，也是我们获胜的法宝。

市场分析
1、当今中国已步入小康社会，WTO使中国全面融入世界。随着人们生活水平的不断提高，人们的生活理念与消费结构也发生了巨大变化，崇尚个性、追求时尚、品位流行，已成为中国人生活的主旋律。透过这些表面的现象，你是否已洞察出其中所蕴藏的无限商机呢！  　　2、以经商著称于世的犹太人，有一句堪称商业圣经的至理名言：如果你想发财，就盯住[创业网www.cye.com.cn]女人的钱袋。实际指的是：女性是消费人群的主体。发展中国家的女性为体现性别的独立和魅力，更注重和追求外观的装饰，通过外观来展示自己的个性和气质。饰品——一个极具开发价值的巨大市场呼之欲出。　　3、据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，目前，我国女性饰品市场人均占有率不足5%，而日本的人均占[创业网www.cye.com.cn]有率是98.2%，韩国68%，泰国68%，香港54%，新加坡48%，马来西亚47%。随着我国经济水平的不断提高、人均收入的不断增长，女性饰品的市场需求必然会出现高速增长。预计到2005——2006年，中国的女性饰品占有率将增加到55%以上，市场潜力巨大！　　4、另据权威机构统计数据表明：2002年，中国女性用品销售总额超过800亿元人民币，并以19%的年增长率不断递增。而女性饰品所占的比重不足千分之一，女性拥有饰品的比例不到5%，中国每年有6000多万件饰品的市场空白。　　5、目前，中国饰品业正处在发展阶段，大商场中销售的饰品价格昂贵，[创业网www.cye.com.cn]让许多顾客望而止步；而以中小学生为目标顾客的、大量充斥中国饰品市场的“十元店”，又难以满足广大中档饰品消费女性的需求！香港力元（韩国）投资顾问有限公司敏锐地洞察中国饰品市[创业网www.cye.com.cn]场的先机与不足，创建了《朵颐妹妹》品牌，以“宁愿自己少赚钱，不让顾客多掏钱”为经营理念，做出了选择中国饰品业高档次中价位的经营决策。朵颐妹妹－－这个专业、规范的饰品品牌，正好填补了中国中高档饰品市场的空白，将满足广大女性对中高档饰品的巨大需求。

竞争对手分析
1、从流通领域看：中国饰品行业正处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚，一般表现为：  总经销商（一级批发）→分销商（二级批发）→代理经销商（三级批发）→零售商→顾客。  分级模式造成的后果是：　　（1）运输、仓储、人工等费用重复浪费，商品流通周期长，占据各级经销商流[创业网www.cye.com.cn]动资金多，饰品流通成本高。　　（2）各级经销商为流通中所产生的费用，也为所获取的一定的利润而加价，使产品价位居高不下。  　　（3）饰品种类繁多的客观因素决定了零售商的进货也只能是“品多量少”，而这种“品多量少”使零售商的单品达不到数量而得不到最优的批发价格。[创业网www.cye.com.cn]　　2、从经营上来看：由于流通环节和经营方式的局限性，饰品价位居高不下，厂家和零售商又不能直接“对接”，各级经销商和零售商至少存在以下几个方面的风险：　　（1）货物积压严重：各[创业网www.cye.com.cn]级批发商和零售商之间不能形成退换货机制，压货较多。　　（2）采货成本高：零售商无法从某一家批发商采购齐全应购饰品，零售商往返多个城市或市场，重复各种费用。  　　（3）竞争无序：无规范的市场管理，各厂家、批发商、零售商都是各自为政，价格混乱。  　　（4）抵御风险能力差：零售商对饰品的更新、潮流的预测、新材料的应用、季节性替变等无法把握，势单力薄，无力应对经营中的风险。　　3、从管理上[创业网www.cye.com.cn]来看：零售商缺乏先进的经营方案及管理模式，一是走弯路，二是在人力、物力、财力等方面多出很多的费用，甚至会让你的经营看到毛利而无法实现利润。　　采取加盟方式要比独立创业的风险小的多。美国先锋时代调查：个人独立开店，成功率为25%，五年后，生存下来的为12%；加入连锁经营成功率为90%。
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商业战略分析
以50万人口的小县其购买力、每月消费总量、每日消费总量、市场容量为例：  　　1）  每县约15—20个乡镇，每集镇约有0.2万女性，全县有15×0.2万人=3万[创业网www.cye.com.cn]女性集镇人口，3万女性中有60%(即1.8万人)为饰品消费者。  　　  一般小县城有12万人口（含流动人口），6万女性中有3.6万名以上饰品消费者。  　　2）  购买力：集镇1.8万人+县城3.6万人=5.4万人（不含广大农村经济条件好的家庭和独生子女）。　　3）每月消费量：按人均每月8元钱购买饰[创业网www.cye.com.cn]品（实际多于8元），月消费量为5.4万人×8元/月/人=43.2万元/月。  　　4）每日消费量：43.2万元/月÷30日/月≈1.4万元/日。　　5）市场容量：一般县级城市标准店日销量0.1万元，在每县需有14家标准店才能满足需求。

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