“萬維絲”是中国“牛仔性格休闲装”新锐品牌，重点为16～28岁年轻族群专业供给牛仔装、T恤、休闲服、裙装、茄克、羽绒、休闲鞋、牛仔帽等核心产品。2006年5月，“萬維絲”导入“品牌定位识别系统”，明确提出致力“牛仔性格休闲装”之品牌定位，正式启动了国际品牌运营攻略。

行业分析
中国万维丝服饰企业的前身为浙江万荣服饰有限公司，由罗马尼亚侨领林万荣先生于1993年投资建立。公司坐落于著名侨乡青田，毗邻服装重镇温州，可最大共享其人才资源、信息资源及产业链的优势。公司旗下品牌“萬維絲”，已经畅销欧洲8年，具备雄厚的外贸实力及经验，已在欧洲成功开出五十多家专卖店，并成功进驻麦德龙、家乐福等大型终端。这一背景保证了“萬維絲”在面料、款式、时尚、品牌运作等方面的领先优势。【本文来源于 创 业 网 －创 业 项 目 库 频 道 http://www.cye.com.cn】“萬維絲”是中国“牛仔性格休闲装”新锐品牌，重点为16～28岁年轻族群专业供给牛仔装、T恤、休闲服、裙装、茄克、羽绒、休闲鞋、牛仔帽等核心产品。2006年5月，“萬維絲”导入“品牌定位识别系统”，明确提出致力“牛仔性格休闲装”之品牌定位，正式启动了国际品牌运营攻略。品牌启动伊始，“萬維絲”就确立了大气魄、高起点的运作思路：在欧洲、广东、温州建立产品研发中心，并在香港、台湾、上海等地建立产品信息采集基地强化其产品创新能力，进一步扩大一贯的品质优势，将欧美的最新资讯快速反馈国内，抢占先机。2006年6月，签约投资2500万美金在浙江著名侨乡青田设立生产基地，占地300亩，预估年生产能力达到1000万件以上，每年可有1000款的产品专供欧洲市场、1500款的新品投入中国市场。7月，建立了直营模式及加盟合作系统，为加盟商提供包括广告支持、道具支持、开业指导、员工培训、促销筹划、权益保护、POS管理等全方位的扶持，保证与加盟伙伴共同快速地成长。公司从2004年起就开始规划品牌经营，计划在2006年秋季起从浙江省开始经营品牌，计划到2008年公司直营店25家；合作连锁店75家；加盟店360家来规划发展。

商业背景
一、  产品定位系统：1、  差异化定位：牛仔性格休闲装。以竞技、激情、勇气、随性为设计元素的牛仔风格，一直是时尚界最有生命力的标杆之一。万维丝“牛仔性格休闲装”以牛仔气质为文化主线，以牛仔风格为工艺主线。2、  品牌释义：万维丝的标志由英文“WANWEST”和中文繁体“萬維絲”（谐音）构成，寓意“广阔的西部世界”非常切合“牛仔”之品牌性格：LOGO标准色由橘红、宝蓝两色构成，橘红导标“牛仔”的狂野，宝蓝象征“牛仔”的随性。3、  品牌诉求：万维丝的诉求对象是随性、狂野、奋进的年轻族群，它把这些超年轻一族的世上与精神需求，【本文来源于 创 业 网 －创 业 项 目 库 频 道 http://www.cye.com.cn】以最具个性和活力的“牛仔性格休闲装”进行塑造与表现。4、  品牌核心价值观：以牛仔文化为基础的品牌内涵；以牛仔性格为核心的产品诉求；与牛仔主题嫁接的卖场新文化二、  产品基本知识1、  产品类别：T血、外套、茄克、牛仔茄克、毛衣、牛仔外套、棉服、牛仔棉服、衬衣（主要为水洗）、裙子（主要为牛仔）、羽绒、牛仔裤、休闲裤等13类2、  产品消费群：16~28年轻族、随性族。3、  基本产品比重：价格定位：以5、9、8、作为价格尾数；价格以中档为主，价格带为3带。1）、基本款价格带。此类在款数比占25%左右，数量比上，占40%左右，2）、时尚款价格带。此类在款数比占50%左右。此类平均价格为基本款最低价格1.5-2倍左右，充分展示产品风格。3）、精品价格带：以时尚款为主。此类在款数比占25%左右，此类属于高档产品.三、具体描述：1、作为休闲服饰的一种延伸，万维丝首先有别于大众休闲，万维丝将注重款式的领先性，注重牛仔——这个用不落服饰的就近一步延伸，注重水洗工艺，注重牛仔元素在品牌文化、产品文化的触及；相对牛仔专卖，万维丝仍旧沿袭大众休闲服饰，【本文来源于 创 业 网 －创 业 项 目 库 频 道 http://www.cye.com.cn】从产品结构上与大众服饰类似，而其在产品价格上比牛仔专卖价格要低，比大众休闲略高；相对与商务男装和时尚女装，万维丝更显得产品结构丰富，价格低廉，且品质上、营销手段上都会显得更加贴近消费者。2、作为品牌，从副食状细分的角度，万维丝是独一无二的，即拥有了商务装和时尚女装的经营模式、时尚流行，又拥有了牛仔专卖的牛仔专家性，同时，按照休闲装的经营模式；所以，万维丝的市场介入，填补了市场空白，即将会在市场上刮起旋风，给消费者一种狂野，同时又清新、纯粹的享受。

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电话：010-cye.com.cn  0578-6888111
公司：中国万维丝服饰有限公司
网址：http://www.wanwest.com.cn
地址：浙江省青田石郭外贸工业园区A5