安，安心创业；踏，踏实做人；安踏，创百年品牌。这就是安踏人的理念。安踏公司起步于1991年，是香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身。

行业分析
中国体育营销的开拓者以及中国体育事业的支持者。以“实施名牌战略,托起民族制鞋工业的脊梁”为奋斗目标，带领公司走向辉煌过程中创造多个第一：聘请孔令辉为品牌代言,开创体育明星代言体育用品的先河,是国内第一个投巨资在中央台等媒体进行品牌形象推广的企业家,第一个赞助国际顶级赛事的民族品牌。不惜巨资[创业网 www.cye.com.cn]赞助CBA、排球联赛、乒超联赛、极限精英赛等最高水平的专业赛事以及其它诸多大型赛事，大大提升安踏的品牌专业化形象；改变传统营销模式,尝试专卖专业销售的营销方式，促使安踏运动鞋商品市场综合占有率全国排名第一。通过在企业发展过程中不断引入和实践管理创新,丁志忠和他带领的安踏取得了长足的发展,带动了中国运动鞋业的蓬勃发展,促进海峡西岸经济圈的繁荣,同时提倡企业公民责任,热心赞助支持社会公益事业,也尽到了一个企业公民的责任。

商业背景
承蒙各界的厚爱以及安踏同仁们数年来如一日的辛勤努力,安踏公司十五载耕耘收获斐然,目前已发展成为中国最大的体育用品公司之一,并打造出具有自主知识产权的民族品牌。创新是安踏品牌之树常青的动力，依靠创新，安踏始终走在行业之先，并引领着行业的变革，实现了从“中国制造”到“中国创造”的飞跃。安踏[创业网 www.cye.com.cn]被媒体赞誉“中国联赛的发动机”，我们深感荣幸；我们肩负着众多的期望,更深觉责任重大，我们将尽力为体育公益事业的发展、社会的繁荣进步贡献一份自己的力量。  我衷心地希望安踏可以和中国体育以及各位合作伙伴一起,奋发图强，继往开来，携手共创美好未来。最后，用安踏的品牌宣言和各位共勉：Keep  Moving…永不止步！

商业战略分析
安踏“爱心希望行”全面展开  -  百万援建50个希望图书室，50个希望体育室    本报讯  9月2日，由中国篮协捐赠的新疆阿克苏“CBA  希望小学”奠基仪式正式举办，奠基仪式上，安踏（中国）有限公司有关领导向该校捐赠了价值两万元的图书和体育器材，标志着“爱心中国—安踏爱心中国行”活动揭幕。据悉，9月份开学前夕，安踏公司将向全国十省区捐赠价值100万元的50个“安踏希望图书室”及50个“安踏希望[创业网 www.cye.com.cn]体育室”，此举标志着“安踏爱心活动”的全面落地，项目得到了实施。安踏这次公益活动捐赠的物品包括青少年图书、书架、篮球、乒乓球、羽毛球拍等体育文化器材，目的是帮助贫困地区开展青少年体育文化活动。受赠的对象为50所农村小学，它们分布在福建龙岩地区、内蒙古乌兰察布盟、新疆喀什市、吉林九台、湖北恩施、云南思茅、广西柳州、湖南怀化、江西宜春、河南信阳十省区。早在4月份，CBA与我共成长公益计划”暨“安踏爱心活动”启动，安踏公司捐赠了100万元人民币及价值200万元的安踏产品。项目的计划是募集资金用以援建希望小学、CBA希望图书室、CBA希望体育室或篮球场等公益项目。安踏总裁丁志忠当时承诺，今后将用更多的实际行动响应CBA公益计划。本次活动由中国篮球协会、中国青少年发展基金会及安踏（中国）有限公司联合主办，是“安踏爱心活动”系列活动之一，活动口号为“爱心中国——安踏爱心希望行”。作为CBA篮球职业联赛的主要赞助商，安踏是第一个积极响应和支持的捐赠者。 

战略实施计划
十五年来，安踏赞助国内外体育、文化、社会公益事业的资金累计资金超过3.5亿，树立了安踏的公益化形象。对于社会给予的关爱与重视，安踏表示由衷的感谢。回馈社会，奉献爱心，也是安踏[创业网 www.cye.com.cn]义不容辞的责任，责无旁贷的义务。我们将继续以感恩的心态，热衷于社会公益事业，引领着安踏与中国体育一同走向新的辉煌。 

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