优选创业主题，聚焦玩具市场
主题玩具的市场机会分析（一）

◎中国玩具[创 业网www.cye.com.cn]消费，明显的弱势意味什么？
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其实，主题玩具之所以那么牵魂夺魄，首先源于中国玩具消费市场的落后状况。
众所周知，中国是举世公认的玩具制造大国，打着Made in China的玩具占住了全世界75%的份额。但是，在玩具消费方面，中国又是一个不折不扣的弱国。
1、品牌之弱——中国的玩具以OEM为主，替国际玩具巨头加工，缺少自己的知名品牌。长期以来，中国的玩具厂商致力于出口，却一直没有好好地关注家门口的需要。没有在自己的地盘练功，当然难以成就自己的品牌。
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2、渠道之弱——纵观中国各地城市，到现在为止，专业化、规模化的玩具店其实还并不多见，特别是中小城市，更别说农村乡镇。目前，玩具的零售网点主要散布在超市、商场、文具店、书店、小饰品店、士多店、地下商铺，甚至小贩地摊。
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3、产品之弱——在这些[创 业网www.cye.com.cn]落后的消费环境里，没有办法提供足够的玩具品种，没有办法营造适合的玩具文化，没有办法开展专业的玩具服务。更多时候，不是没有人购买玩具，而是没有称心如意的玩具。品种稀少，造型落后，服务缺位等因素已经严重制约了中国玩具消费市场的发展。

◎中外玩具消费，巨大的差距意味什么？
中国商人将优质、新潮的玩具卖给了全世界，唯独自己的孩子们的快乐需求没有给予足够关注。
据统计，中国14岁以下的[创 业网www.cye.com.cn]儿童和青少年的人均年玩具消费却只有2.4-3.6美元（20-30元人民币），与亚洲儿童和青少年人均年玩具消费13美元的水平差距甚大；与世界儿童和青少年人均年玩具消费34美元的水平更加巨大；与欧洲儿童和青少年人均年玩具消费144美元，以及个别发达国家儿童和青少年人均年[创 业网www.cye.com.cn]玩具消费340美元的水平相比，更具天壤之别。
显然，中国的玩具消费，哪怕赶上亚洲平均水平，都会形成巨额的商机！

◎1000亿大市，机会由谁掌握？
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日本人尽管在政治上与中国人闹别扭，但在经济上却异常聪明。日本知名玩具厂商TOMY公司总裁富山干太郎在上海说：“中国在成为玩具制造大国的同[创 业网www.cye.com.cn]时，将很快成为玩具消费大国。中国发展之快世所罕见，我对中国玩具市场充满信心。”
事实上，不仅日本人这么认为，ICTI（国际玩具工业协会）、香港贸易发展局、中国玩具协会等等都持同样的观点。香港贸易发展局公布的数据表明，2005年，美国通过店铺零售的玩具，销售额就达220亿美元（相当于人民币1760亿元），这还不包括电子商务的销售；而同期，中国玩具消费市场的总额只有100亿人民币。两相[创 业网www.cye.com.cn]比较，显然，中国玩具市场还仅仅处在初级发展阶段。
随着我国经济进一步持续发展，城乡居民消费能力的逐步提升，中国玩具协会预测：到2010年中国大陆的玩具消费将突破1000亿元人民币，中国大陆玩具消费市场的黄金时代已经来临！

主题时代看玩具，玩具市场看主题
主题玩具的市场机会分析（二）

◎中国儿童，主题玩具从不嫌多
俗话说：林子大了，什么鸟都有。中国这么大，有消费力的人在任何一个城市都多得难以计数。何况，绝大多数城市孩子都是独生子女，父母们都[创 业网www.cye.com.cn]舍得在孩子身上开支？
在中国13亿多人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近4亿人，占全球适龄儿童的1/3左右。我国城市儿童有8，000万人，他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。
这些孩子经常接触卡通图书、看着卡通电视，甚至玩电视游戏、网络游戏，偶尔观看魔术表演、动漫电影，在他们的生活中充满了卡通英雄、游戏英雄、魔术英雄，他们对这些英雄除了痴迷还是[创 业网www.cye.com.cn]痴迷。这些主题文化作品及其作品中的英雄形象，成为儿童玩具需求心理的源泉，因而以这些英雄形象为蓝本制做的主题玩具，就成了孩子们的不二选择，对他们而言总是嫌少，从不嫌多。

◎近乎空白的成人玩具，天下都是主题的
不止孩子们这样，中国的成年人对主题玩具也具有特别的期待。
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中国社会调查事务所的调查显示：我国64%的成年人表示，如有条件会考虑购买适合自己的玩具。
与儿童玩具消费心[创 业网www.cye.com.cn]理的形成具有类似性的是：成年人（特别是城市中、青年）为了缓解心里压力，经常上网玩游戏、叹电影、去K歌、看球赛，时尚文化、娱乐文化、粉丝文化、网络文化的潜移默化，使成年人对主题玩具具有强烈的消费动机。
事实上，我国成人玩具市场已经破土发芽，广大游戏玩家酷爱游戏主[创 业网www.cye.com.cn]题玩具，动漫迷们迷恋影视主题玩具，喜欢寻开心的人钟情搞笑主题玩具、整蛊主题玩具，魔术爱好者做梦都希望得到魔术主题玩具……
美国40%以上的玩具是为成人设计制造的，相比而言，中国的成人主题玩具，宝藏才刚刚打开！

◎从普通玩具到主题玩具，[玩家]带动市场大飞跃
迪斯尼系列影视作品广泛流行后，迪斯尼就依照那些影视作品的主题，进行规划、建设、表演和宣传，【本文来源于 创 业 网 －创 业 项 目 库 频 道 http://www.cye.com.cn】从而成就了别具一格的迪斯尼主题公园。迪斯尼将那些主题作品中的角色制成玩具，受到那些影视作品迷的热烈欢迎。迪斯尼的成功，给了我们启迪。
与此同时，我们注意[创 业网www.cye.com.cn]到，各种具有主题文化背景的玩具却一直散布于不同的销售场所，没有体系，没有格调，没有集群效应。这种散、乱、差的状况，成了制约玩具市场发展的瓶颈。
“[玩?家]主题玩具会员店”的首开先河，是玩具零售市场的一个拐点。[玩?家]将不同主题文化作品血缘的玩具归纳在不同的主题之下，按照主题文化作品进行玩具分类、进行说明书编撰、开展粉丝交流活动，从而引发了玩具史上的一次极具市场价值的创新。
通过[玩?家]的主题玩具，消费者可以从中找出文化血缘来、[创 业网www.cye.com.cn]挖出文化内涵来、理出故事情节来、生出情感关系来，从而玩出层次、玩出品位！
通过[玩?家]的主题玩具，消费者无需再受儿童玩具、成人玩具之类的年龄市场约束，不再受毛绒玩具、塑料玩具、木制玩具之类的传统分类方式约束，在购买自己喜爱的玩具时，不再东寻西找。从此以后，不论公仔、装备、服饰、饰品，不论何种材料，不论何种款式，只要是某个主题范围内的玩具，可以轻而易举地找齐找全，可以整套购买，整套玩耍，可以最大限度的满足自己的情感需求，释放自己的粉丝情怀。
这种更加人性的、更加符合消费心理的服务模式，触动了玩具爱好者、游戏玩家和影视主题作品粉丝群的情感纽带，从而赢得了前所未有的消费支持。[创 业网www.cye.com.cn][玩?家]因此在国际玩具市场带动【本文来源于 创 业 网 －创 业 项 目 库 频 道 http://www.cye.com.cn】了全新的玩具营销风暴，成为玩具服务模式的一个分水岭。
理所当然，[玩?家]进军中国大陆[创 业网www.cye.com.cn]市场，随即成为玩具零售领域的制高点。对于各地有意于玩具、小饰品、游戏项目的投资创业者，抢占主题玩具在各地区的制高点，恰逢其时，机会稍纵即逝。

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